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京東發布網上超市消費者調查報告:80后顧家90后偏享受

發布時間:2016-09-05 11:16:38    來源:京東商城    點擊:1216

京東聯手易觀發布了《中國網上超市消費者行為專題研究報告(2016)》,大數據分析顯示,80后和90后成為網上超市的主要消費人群,80后消費偏顧家,90后則偏享受。

數據顯示,各年齡層用戶在網上超市的購物行為“個性化”趨勢明顯。80后顯示出成熟的家庭購物特征,買走了50%以上的母嬰用品;90后更愿意為個護化妝買單,70后購買則集中于食品飲料。值得一提的是,90后男性、80后男性比同齡女性更愛買化妝用品,當然其中也不乏買給自己的另一半。

網上超市用戶中,女性占比達到70%。雖然女性數量占優,但京東大數據顯示,男性買買買時更愿意花未來的錢。以京東“白條”為例,網上超市消費者信貸用戶中,男性占比比女性高20%以上,其中80后男性更為顯著。京東超市上每十個訂單中,就有一個80后男士在購買食品飲料或個護化妝商品中使用“白條”支付。

網絡超市訂單高峰期產生在“下班前”和“睡前”時段,11點、17點和23點皆為高峰。10—11點是進口零食和面膜護膚產品的單量高峰,該時段因為臨近下班,工作效率不高,白領們常利用這段時間“逛超市”。

京東大數據顯示,今年上半年武漢白領買得最多的是本土品牌零食——良品鋪子;個護化妝品牌方面,武漢人民最愛使用國產品牌六神,最喜歡的護膚品牌是歐萊雅;同時,武漢人在尿褲品牌上更青睞美國品牌好奇。(

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